Di tengah hirup pikuk konten konten yang tersebar di media sosial, keindahan visual tidak lagi menjadi satu satunya aspek penting yang dapat mengikat konsumen terkhusus untuk kalangan Gen-Z dan Milenial Akhir. Bagi mereka, visual merupakan pintu masuk, namu Value (nilai) merupakan aspek kunci untuk menetap. Berdasarkan laporan tren pasar tahun 2025,Menurut data Sigma Research Indonesia, lebih dari 70% konsumen urban melakukan pencarian online sebelum memutuskan pembelian baik untuk produk F&B, fashion, maupun layanan digital. Hal ini membuat brand harus mempresentasikan kejujuran melalui identitas visual.
Berikut merupakan formula atau strategi untuk membangun branding yang dapat melampaui estetika untuk memenangkan hati generasi digital:
1. Radikan Transparansi: Visual “Tanpa Filter”
Generasi digital atau Gen-Z, memiliki kemampuan untuk mendeteksi gimmick marketing. Tren visual tahun 2025 bergeser dari Studio Perfect menjadi Hyper Realism. Faktanya; menurut riset Stackla, 88% konsumen mengatakan keaslian (authenticity) produk merupakan kunci atau fakto penting saat memutuskan brang mana yang akan mereka dukung. Formulanya; menggunakan gaya fotografi low fidelity (Lo-Fi), konten BTS yang mentah, hindari penggunaan AI generatif yang berlebihan untuk wajah manusia agar tetap terasa manusiawi
2. Psikologi Warna”Mood-Boosting”
Warna bukan lagi soal kecocokan logo, tapi dampak emosional. Setelah era minimalis yang serba putih dan abu abu, kini muncul trend “Dopamine Decor”, dekorasi yang memunculkan perasaan positif dengan menggunakan warna warna cerah dan nyentrik, sebagai lawan dari gaya minimalis. Faktanya; warna-warna seperti Cyber Lime dan Electic Cobalt, menjadi dominan karena mencerminkan optimisme digital. Formulanya; gunakan palet warna yang memicu energi, pastikan warna tersebut konsisten di semua platform agar brand anda mudah untuk dikenali secara instan (mental vailability)
3. Inkulsive sebagai Standar dan Bukan Trend
Bagi generasi digital, representasi visual meruapakan harga mati. Mereka ingin melihat diri merka sendiri dalam brand yang mereka minati. Faktanya; data dari Microsoft Advertising, menunjukan bahwa brand yang mempersentasikan keragaman dalam visualnya mengalami peningkatan loyalitas pelanggan hingga 25%. Formulanya; Tidak hanya menggunakan model standar. Tampilan berbagai bentuk tubuh, warna kulit, dan latar belakang budaya dalam aset visual anda tanpa terlihat dipaksakan (performative activism)
4. Motion First Identity (Visual yang Bergerak)
Di era maraknya media sosial atau paltform digital seperti Tiktok dan Reels, identitas visual yang statis di anggap ‘mati’. Branding harus dirancang untuk motion bergerak. Faktanya; video pendek memiliki tingkat konversi 3x lebih tinggi diabandingkan gambar statis untuk audiens di bawah usia 25 tahun. Formulanya; Brand anda harus memiliki “Sonic Branding” dan “Motion Guidelines”. Bagaimana logo anda muncul saat video dimulai? Bagaimana transisi warna saat scrolling? itulah estetika baru di era digital.
5. Narasi Berbasis Data ( Data Storytelling)
Gen-Z menyukai informasi yang dikemas secara visual (infografis). Mereka adalah generasi yang haus akan pengetahuan namun ingin mengonsumsinya secara cepat. Faktanya; konten edukasi visual tentang “mengapa produk ini ramah lingkungan?” atau “bagaimana produk ini dibuat” mendapatkan share 40% lebih banyak daripada sekedar foto produk cantik. Formulanya; kemas fakta unik atau keunggulan produk anda ke dalam grafik yang sederhana, berani dan mudah dibagikan.
Visual adalah Janji, berbicara mengenai memenangkan loyalitas bagi generasi digital adalah tentang membangun kepercayaan. Estetika yang cantik memang akan mengundang mereka untuk melihat, tetapi konsistensi, kejujuran dan inklusivitas visual yang akan membuat mereka bertahan menjadi pelanggan setia.